A Yves Saint Laurent Beauté entrou oficialmente no TikTok Shop no Brasil, tornando-se a primeira marca de beleza ligada à alta-costura a operar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a estreia, a empresa trouxe ao Rio de Janeiro a Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. O evento aconteceu na Rua do Senado, no centro da capital fluminense.
A marca já possui loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada no mercado brasileiro ocorre após dados da própria plataforma indicarem que 57,8% dos usuários finalizam a compra depois de descobrir um produto no aplicativo. A pesquisa também mostra que 81% dos brasileiros já compraram algum item indicado por influenciador.
O grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo, é o responsável pela operação. A empresa registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do planeta. Atualmente, 23 marcas do grupo atuam no país, entre elas Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A operação da YSL no TikTok Shop será dividida em três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência e inclui política de proteção de marca contra falsificação. A segunda são as lives com especialistas convidados, chamadas de conteúdo de autoridade. A terceira é a embalagem premium, desenhada para o unboxing, já que os vídeos de abertura de caixa geram grande alcance.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A medida reflete a mudança de comportamento do público, que não precisa mais ir até uma perfumaria para adquirir produtos, já que a loja passou a estar acessível diretamente pela tela do celular.
