A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas exclusivamente para motoristas no Brasil. A novidade é temporária e faz parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). O anúncio foi feito em São Paulo.
A sexta estrela não altera o histórico real do motorista. Ela funciona apenas como uma medalha visual. A empresa adaptou sua arquitetura global de engenharia para criar o recurso, que é inédito no sistema da plataforma.
A Uber também instalou painéis em aeroportos informando turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco títulos mundiais de futebol. A mensagem finaliza com a frase “que bom que você está no Brasil”.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Ele aparece em peças publicitárias provocando torcedores de outros países, dizendo “Lo siento” em referência a rivais. A estratégia de marketing visa entrar no clima da Copa do Mundo.
Contexto da campanha
A iniciativa da Uber ocorre em meio à temporada de Copa do Mundo. A empresa decidiu mexer em uma ferramenta que existe de forma padronizada no mundo inteiro para criar uma exceção no mercado brasileiro. O objetivo é associar a marca ao patriotismo e à busca pela sexta estrela no futebol.
Nas redes sociais, criadores de conteúdo ligados ao universo do futebol já começaram a usar a hashtag da campanha para provocar adversários durante o torneio. A empresa aposta no timing da internet para gerar engajamento.
